“美白啊美白，要像卫生纸一样白！淡斑啊淡斑，要像擦橡皮一样把斑擦掉！”——美白淡斑，这是N多MM的心中梦和心头恨。最近几天突然发威的太阳更是加速了MM们的美白进程：美容院里的“突击”美白疗程炙手可热，商场、超市里的美白系列产品、各种遮阳伞、太阳眼镜销售全线飙红……在这个乍暖还寒的早春，一股“美白疯”正在城市上空涌动，来势汹汹。你说它老调常谈也好，你说它翻来覆去也罢，草长莺飞的四月天里，美白就是如此“飞扬跋扈”地跃上枝头，享受MM的“顶礼膜拜”。

　　美白过度饥渴症
　　我们身边的女性朋友，十有八九都有一个“美白”情结，从古至今，少有例外。中国人对美女的标准可能随着时代不同人而有所不同，但“肤如凝脂，白里泛红”一直是一个亘古不变的硬指标。所谓“一白遮千丑”，生活中，即使是一个普通的女人只要肌肤白皙净透，也会让人看了清新舒服，为自己平凡的形象增色不少。正因为如此，高达9成以上的亚洲女性都患有严重的美白欲求不满症，纷纷把“没有最白，只有更白”作为自己的美容信条，还有人给这种现象起了个好听的名字，叫做“白雪公主综合征”。白皙的皮肤依旧是亚洲最热的美容议题。据说在台湾，有65%以上的女性每年要花费台币3万元（约人民币7500元）在美白产品上。在刚刚过去的2006年，至少有6成的美眉选择使用美白保养品来达成自己的美白梦想。
 

　　为了让自己看起来白皙亮丽，准“白雪公主”们竞相以神农尝百草的精神尝试各种无奇不有的美容方法，由此也催生了“美白过度饥渴症”一族。台湾明星大S就是个中翘楚。她小时候因喜爱运动成为一个“黑妹”，因此从17岁时就开始苦练美白的独门绝技，所有坊间流传与专业医师建议的美白秘方几乎统统试过，终于造就了一身“像日光灯一样白”的好肤质。小记身边也有一个美白狂人，不仅长年坚持擦防晒霜、打伞、穿长袖，连使用的洁面产品都要有美白功效，为了追求白的最高境界，MM居然晚上出门都要擦防晒霜。让小记印象最深的是，有一次男朋友让她打下手帮忙换一下日光灯，这位MM硬是拖着抹了一层厚厚的防晒霜才开始上场帮忙。因为在她看来，日光灯也是紫外线的源头之一，如果没涂防晒霜，是要晒黑的！
 

　　2007大牌美白不仅要白更要亮
　　从去年底开始，各大护肤品品牌的2007美白新品就已经陆续上市。相比去年各品牌热推全新系列来说，今年是相对安静的“美白小年”。但不论是全新的美白理念还是新加入的成分，都有让人惊喜之处。想做白雪公主的你，如果今年还在追求如纸般白皙？那就落伍了。往年的美白品宣传语通常是白、白、白，除了白还是白。不过时下最流行的美白早已逃脱了原来如纸般白皙的口号，而是吻合彩妆潮流，不仅要白，还要透亮，追求肌肤从内到外自然亮丽的感觉。在白皙之余，加上一点点粉红、一点点光泽，吐露肌肤如清晨花瓣般的娇艳水嫩，clarins清透美白系列、 guerlain更新后的深澈靓白系列就是其中的代表。随着新的美白成分推向美容市场，专家预测使肌肤变亮的美白产品将开始引领市场，因为比起呆板毫无生动的白，消费者更倾向明亮透彻的肌肤。
 

　　今年美白新品的这种亮白潮流并非空穴来风，实际上，最近两年，女性对美白产品的消费观念正在慢慢改变：不再一味倾向于单一美白，而是希望整体改善提亮肤色。“亚洲女性和西方女性的皮肤在紫外线的侵害下，表现出来的衰老迹象完全不同，西方女性的衰老多表现在皱纹，而亚洲女性则表现在色斑。正因为这样，现在杭州女性在选择美白产品时，除了白的功效，还希望能淡斑均匀肤色，从整体上提亮。”银泰一家护肤品专柜的工作人员说。另外，在美白产品的消费上，更多消费者不再仅仅只局限在脸部，身体、手足、眼睛也被纳入美白视线。针对只有面部肌肤1/3 厚度的眼部，Vichy、urara等品牌相继推出了美白眼霜，除了主打维他命C等美白成分以淡化黑色素，大多数还添加了防晒成分，让美白功课从防御开始。宝洁公司杭州区的有关负责人透露：“杭州人对美白产品的需求越来越大，除了传统的防晒霜、美白精华液，公司旗下的很多身体护理产品如沐浴露、身体乳等也都添加了美白成分，卖得非常俏。”